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[手環] 交通卡變智慧型手環,多走路可拿回現金

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發表於 2015-1-30 17:38:43 | 顯示全部樓層 |閱讀模式

2015 年 1 月 29 日北京市政一卡通推出了一款可穿戴式裝置——刷刷手環,這款手環即可作為交通卡使用,又有運動監測功能,號稱全球首款可支付的健康智慧型穿戴裝置,為鼓勵使用者多走路,30 天內累計步行 15 萬步,可拿回 10 元人民幣現金。


刷刷手環來自一家成立於 2012 年的新創公司,創辦人陳康弘曾就職於 Motorola 行動,任職商務部門總監,主要負責行動支付類產品的研發和推廣。陳康弘離職後創辦了鳳凰雲科技公司,專注於行動商務和手機支付的產品研發。該成立一年後憑藉在產品上的創新和技術研發實力,獲得了北京市的海外學人創業企業項目支援,獲得了第一筆募資。

2013 年鳳凰雲科技與北京市政一卡通公司合作,推出了集結交通卡功能的手機保護殼、手機掛飾等,這些產品不僅能夠作為裝飾品使用,還可以作為交通卡正常刷卡支付。

2014 年鳳凰雲科技將產品研發的重點放到了可穿戴式裝置上,陳康弘認為市面上的智慧型手環都比較貴,功能基本都是運動監控,這一功能並不是消費者非常需要的功能,手環難以成為消費者的生活必需品。

行動支付的最佳使用方式其實並不是智慧型手機,因為刷手機還需要一個拿取解鎖的過程,如果智慧型手環加上了支付功能就能夠成為一個非常有吸引力的賣點。事實上在過去一年中中國多科技公司都在研發具有支付功能的穿戴式裝置,包括小米科技、咕咚手環等公司,不過都沒有產品推出。

支付功能的智慧型手環研發主要存在硬體設計和安全認證兩大難點,將 RIFD 和 NFC 技術做到智慧型手機裡不難,將載體縮小到一個手環時研發難度就非常大了,特別是線圈部分的體積控制,研發人才也比較缺乏,目前從事這方面研究的多是研發手機的團隊。

涉及支付產品就必須通過非常嚴苛的安全審查,一般居於科技業的硬體研發團隊對於金融業的安全技術不瞭解,研發出來的產品根本無法通過銀行的測試,鳳凰雲科技的刷刷手環是中國第一家通過銀聯支付認證的穿戴式產品。

支付類產品推廣的難點就是缺乏支付場景,鳳凰雲科技的優勢在於與北京市政一卡通公司有過支付類產品的合作,北京市交通卡的發卡量大約為 6,300 萬張,刷刷手環能夠替代現有的實體交通卡,為使用者提供更為方便的支付方式。

刷刷手環的設計也非常漂亮,正面板為寶石批花工藝,可防水防劃,可應用於公車、地鐵、市郊鐵路、公共自行車、停車場、超市等十餘個行業;設置了 7 種健康監測功能,包括靜坐、散步、走路、快走、跑步、睡眠、卡路里消耗等自動檢測,通過與客戶端的連接,將資料導入手機或電腦,方便用戶觀察自己的生活習慣和運動計畫。在分析資料之後,手環會提出運動建議給用戶。

為更有效地推廣刷刷手環,北京市政一卡通公司推出了一項優惠活動,使用者在 30 天內累計步行 15 萬步,就可拿回 10 元人民幣,鼓勵使用者多步行,並選擇大眾交通運輸工具。














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發表於 2015-1-31 21:10:57 | 顯示全部樓層
現在大陸的推廣行銷方式以重金獎賞居多. 百度導航軟體的推廣也是累積導航里程, 積點抽現金. DD打車App, 砸了幾億給使用DD打車的乘客回饋數元RMB. 這樣的商業推廣模式也結合了大眾運輸的刷刷手環, 在大陸App是很競爭的. 為了增取用戶, 砸了大量的資金, 效果如何我們拭目以待. 或許取得大量用戶後, 收取大數據才是這些業者獲利的根源.
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